Offre n° 2

De notre correspondant, Michel PALUD


Apple Frost, Cider on ice - 30 avril 2008

Du nouveau chez Kronenbourg. Et pas dans la rubrique « rachat » ou « restructurations », cette fois. Pour le coup, il s’agit d’un nouveau produit, ce qui, convenons-en, ne se produit pas tous les jours.

Au mois de juin donc, les Brasseries Kronenbourg lanceront à la fois en grandes surfaces et dans les brasseries une nouvelle boisson alcoolisée baptisée « Apple Frost ». Le breuvage, un « cider » comme l’on dit dans le jargon, vise plus spécialement les 18 à 35 ans. Plus fermenté qu’un cidre traditionnel, « Apple Frost » sera conçu à partir de pommes et de poires, et devra impérativement se consommer sur glace. « Apple Frost » est d’ailleurs sous-titré « Cider on ice ».

Comme ce fut le cas pour « 1664 Blanc », Kronenbourg prévoit d\'organiser une série de dégustations gratuites dans des bars et lors de festivals.

Dans la première année de commercialisation, Kronenbourg table sur un écoulement de 25.000 hectolitres de son nouveau cidre.

Dans les grandes surfaces, « Apple Frost » sera proposé en pack de quatre bouteilles de 33 cl. Le prix serait d’environ quatre euros.

Avec la mise sur le marché de cette nouvelle boisson, les Brasseries Kronenbourg tentent de reconquérir la clientèle des jeunes consommateurs, lesquels se sont détournés de la bière ces dernières années. Le pari est ambitieux, mais gageons que de sérieuses études de marché ont précédé la conception d’« Apple Frost » et que les dirigeants de Kronenbourg savent où ils vont.

Rendez-vous en juin 2008 pour la dégustation.


Michel PALUD

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